Marketing miks predstavlja skup marketinških instrumenata, kojima firma upravlja kako bi postigla što bolju reakciju na ciljnom tržištu. Početkom 60-ih godina dvadesetog veka, profesor Jerome McCarthy je predložio koncept marketing miksa koji je  poznat  kao koncept 4P: Proizvod (Product), Cena (Price), Distribucija(Place), Promocija (Promotion). Ovaj koncept je u novije vreme proširen sa još dva „P“, to su Lobiranje (Power) i Odnosi sa javnošću (PR).

(više…)